[img]attachments/month_1105/7201152921504.jpg[/img] 视觉符号 I 符号是视觉设计的基本操作对象。提取符号的过程应该是理性优先，如果你总是在说"我觉得"，那么我毫不客气地说你别做设计了。 首先，我们要搞清楚符号的作用是什么。符号负载信息，传递信息。它是事物特性的表征，是认识事物的一种简化手段，也是思维的主体。人们在符号系统中达成相互理解, 相互沟通，在此意义上，符号无疑是信息的工具。图形建构符号，符号建构信息，透过其传达与接受的互动而生成意义。 符号的特征 1、易懂 　　千万不要为了所谓的视觉冲击力和展示美术功底来把符号搞得很复杂，诸如有十来种高对比度的颜色混杂在一块的某个形状。这是非常典型的舍本逐末。设计师的设计作品是商品，设计作品最基本的功能是传递信息。所以符号要简单易懂。 2、无歧义 　　试想：做为设计师的你，原本想传递的信息是"这件衣服能衬托出欧洲古典贵族的高贵"，结果你的符号让用户想到了"哇，宫廷舞会上的高级交际花"。你该用什么样的表情来面对？嗯，你只要囧就可以了，不是吗？ 3、被接受 　　如果你一定要因为"否极泰来"而用一个骷髅来代表生生不息，那么囧的只能是我了。因为这个符号太过非主流以致已经突破了大多数人的心理底线，它可以预料的结果就是被受众直接否定。无论这个骷髅多么精致，画面如何平衡，受众都不接受了。 符号的提取 1、请保证你精确无误的理解了企业的核心竞争力和价值观（或者是产品特征/卖点说明文档）。记住，可耻的不是不懂而是不懂装懂。在此基础上，将核心竞争力和价值观（或者是产品特征/卖点说明文档）归纳成若干的形容词、副词。你可以使用名词但尽量少用。 2、将核心竞争力和价值观从不同的角度来诠释，比如"诚信"在一个跨国集团销售总监和一个居委会大妈的脑海里可能就会有不同的解读和诠释。这可能是非常痛苦地过程，因为你总是担心自己的诠释结果是错误的。这时，你可能需要的就是每天花一些时间来拓宽自己的知识面。这种担心在我看来本质上是掌握的信息和知识不够而缺乏自信的一种表象。 3、完成第二步之后你可能已经有若干的诠释了，下面请将你生活中常见的物体跟这些诠释挂钩。比如摩托表示灵活高速等等。为了保证有足够的选择余地，每个诠释的角度请准备至少三个物体。这样你就有了若干组物体。 4、对这若干组物体进行检查，站在受众的角度考虑，他们对这些物体的解读和诠释是否是你想要的。这个过程是做减法，我必须承认要否决掉自己辛辛苦苦想出来的符号的雏形是一个很艰难的抉择。但很显然，做为一个设计师，这个抉择是必须要做的。 5、将这些符号的雏形拿给你周围的人看，问问他们的第一感受是什么。不要因为他们的感受跟你的设想不一致而去进行引导，别忘了你的作品跟受众见面的时候你是不在场的。 6、重复4和5，以保证符号的雏形符合"符号的特征"。 7、将雏形视觉化，最常见的莫过于把所有雏形勾勒出一个形状。在这一步不要考虑细节，不要考虑这个形状是什么颜色。只要勾勒出形状并保证勾勒的结果和雏形给受众的认知和印象是一致的（比如雏形是苹果，你勾勒的结果如果让人觉得是鸡蛋就意味着你的视觉化失败，需要修正甚至重来）。